国内知名母婴会所内部资料！！很震撼！

　　2015年冬天无疑是创业和资本的寒冬，整体经济环境不容乐观，全球股市震荡、经济增长下滑，资本的寒流侵袭着各行各业，竞争能力不足的企业纷纷倒下，在如此惨烈的市场环境下，我们却欣喜的发现母婴市场风景独好。

　　1、母婴市场规模持续扩大，在线规模提升显著

　　从总体市场规模的角度来看，我国作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，母婴市场的规模相当庞大。我们从易观智库对外公布的数据可以看到，母婴市场的规模逐年增长，2015年我国母婴行业市场规模接近2万亿。

　　另外，随着互联网、移动互联网的大力发展，线上购物的习惯逐渐形成，也促使母婴线上的市场规模有较明显的提升。

　　2、全面二胎政策放开带来人口红利，母婴市场规模将激增

　　从国家政策来看，由于人口倒三角结构和老龄化、青壮年劳动力短缺等一系列问题日益显现，在新形势下，执行了30多年的计划生育国策，面临新抉择。2013年11月启动实施单独二胎政策，我们从人口出生数据可以看到，2014年的出生人口相比2013年有跳跃似的增长。为了进一步解决人口老龄化、青壮年劳动力短缺的问题，2016年全面实施二胎政策。据有关数据预测，全面二胎政策的放开每年将新增300-500万新生儿，给市场带来900-1500亿的消费红利。人口规模的激增，将迎来母婴行业的黄金发展期，未来的5年是母婴行业爆发式增长的五年。

　　3、资本大量涌入，母婴电商受追捧，母婴市场加速发展

　　从资本来看，母婴行业两万亿的市场规模，吸引了无数的创业者和投资人。据母婴行业观察统计的2015年1-9月母婴行业相关投融资数据显示，1-9月份母婴行业投融资项目超过60笔，投融资额达13亿美金之多，获得投资的项目几乎都是互联网概念的项目，母婴行业的投资热潮几乎完全由创新的互联网创业引领，互联网+将引爆母婴行业变革的大时代，加速母婴市场的发展。

　　4、母婴人群身份多重，需求细分且个性、多样，孕育长尾、宽辐射的产业链

　　后，从需求来看，母婴人群身份多重，他们不仅肩负着养育宝宝的重任，同时也是一个家庭的核心成员，主导着整个家庭的消费决策。另外，她还 扮演着职业女性的社会角色。在多重身份下，她们有非常多的消费需求，比如，作为新生儿妈妈，她可能既要考虑宝宝的衣食住行，又要考虑宝宝的成长教育;她挑选一个奶瓶，既要考虑奶瓶的材质，又要考虑宝宝的生长周期;各式各样的需求，成就了母婴市场超长的生命周期，孕育长尾、宽辐射的产业链。

　　无论是整体市场规模，还是国家政策，亦或是资本和需求，都展现母婴市场姣好的一面，面对如此优沃的市场，母婴企业该如何运筹帷幄，才能抓住第二波人口红利，在“互联网+”时代的背景下书写浓墨重彩的一笔。

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